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數字出版各有千秋

首屆國際數字出版大會主論壇上,來自美國、西班牙、巴西、意大利、韓國的專家詳細介紹了他們國家的數字出版情況。

白底黑字的幻燈片上,左邊是一個大大的中文“變”字,右邊是幾行英文提要,作為首屆國際數字出版大會主論壇的第一位外國發言嘉賓,美國紐約大學全球中心出版項目主任羅伯特·本奇融合中英文的幻燈片國際范兒十足。隨后登臺的西班牙、巴西、意大利和韓國專家,也都詳細介紹了他們國家的數字出版現狀。

    美國

    爭奪用戶閱讀時間

    據美國開路全媒體公司首席執行官費曼禎提供的數據顯示,2013年,43%的美國讀者都會讀電子書或其他形式的數字內容。但是,來自羅伯特·本奇的另一組數據也揭示出,美國讀者花在閱讀上的時間只有6%,而花在收看視頻上的時間占25%。也就是說,與網絡購物、觀看視頻、瀏覽網頁等其他行為相比,數字閱讀對于用戶的吸引力不具優勢。

    對此,羅伯特·本奇表示,數字時代,出版商之間的競爭不是來自于彼此,而是來自對用戶時間的爭奪。“對于出版業來說,我們需要更多、更深入地了解現在的消費者,我們需要抓住這個信息多樣時代的消費者或讀者的注意力,也要考慮到如何在不同的平臺或設備上為消費者提供一致性的信息。”

    與此同時,移動平臺的重要性日漸受到美國出版商的重視,各大出版商紛紛布局移動端。目前,美國在線消費內容56%通過手機、電腦消費。預計未來2~3年手機在線消費內容高達80%~90%。

    西班牙

    電子學習領跑數字出版

    “未來3年電子學習市場會快速增長。”西班牙伊納里學習與科技公司首席執行官弗朗西斯科·德萊蓋耐·德拉里瓦介紹說,出于成本和預算以及節省時間的考慮,電子學習在西班牙得到了很好的發展。

    據悉,目前西班牙公司的電子學習培訓方式占到了全部培訓的25%。隨著西班牙移動設備滲透率大幅增長,也大幅提升了人們能夠連入到電子學習的方式和渠道。“如果想在電子市場取得成功,就必須把移動設備作為一個非常重要的目標。”弗朗西斯科·德萊蓋耐·德拉里瓦說。

    巴西

    新巴西人青睞數字閱讀

    在巴西,數字出版是一個新興的繁榮市場,并呈現出快速發展的勢頭。據巴西磁鐵編輯公司創始人兼執行總監林儒凱介紹,新一代的巴西人都有手機,有的還有智能手機,他們已經直接跨越紙質年代,直接采用電子設備來閱讀了。

    新一代巴西人為出版界的發展帶來了影響。2013年,巴西圖書出版市場規模達到50億雷亞爾,相當于130億元人民幣,年度圖書銷量是1億多冊。2014年巴西閱讀人數比例上升至74%。巴西數字出版市場來自于新興移民、新興中產階級,這些人都會使用電子設備,也都能上網。

    意大利

    紙書與電子書“捆綁銷售”

    截至2014年9月,意大利智能手機用戶數為990萬,平板電腦用戶數為420萬。這使得在線生活方式成為可能。從出版領域來看,這種便捷性讓紙質書和電子書的融合在意大利出版界得到認同。無論在少兒圖書領域,還是在旅行圖書領域,紙書與電子書融合銷售的模式成為意大利發展數字出版的特點之一。

    “數字出版的發展不是讓我們選取一個放棄另一個,而是要讓紙書與電子書進行融合,創造出一種更好的體驗。”意大利發現團隊總經理辛西亞·塞卡曼尼這樣認為。

    “電子書和紙書的互動可以讓消費者更多地看到兩種產品的內容,這是對消費者更大的滿足。”辛西亞·塞卡曼尼進一步闡述了這種互動的方式,比如,在商店里可以推廣電子產品,在APP中可以發放紙書的打折券,或者在書店里發放電子產品的打折券。通過這樣的銷售模式,使出版商以及銷售渠道都能獲益。

    韓國

    電子書市場發展放緩

    2013年,韓國電子書市場發展放緩。“韓國電子書市場發展趨緩有多種原因,包括購買紙書非常方便,沒有必要閱讀電子書;平時不讀紙書的人也沒有閱讀電子書的習慣;網絡服務類型的多樣化使電子書的讀者數量下降。”韓國愛易鋪首席執行官邁克·金如是說道。

    2013年7月,韓國的4G用戶數超過3G用戶,韓國已經進入任何時間、任何地點都能上網的“全IP時代”。由于通信環境的改變帶來手機閱讀環境的改變,消費模式也隨之發生變化。“隨著通信環境增強,并且顯示屏越來越大,消費者開始在手機上看視頻、玩游戲。以文本為基礎的內容服務應該提供多種多樣的電子書的格式,以滿足移動環境的需求。”邁克·金說。

    據邁克·金介紹,韓國用戶更喜歡朋友認可的內容,并且希望能夠直接在他們的手機上閱讀,而不是通過公共電子書的平臺進行閱讀。目前韓國數字出版還沒有非常成功的案例,這也給出版商以及內容提供商一定的市場機遇。

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